开学了，还是来篇学习的文章吧。自己动手翻译的。
公司应该主动引导他们的用户，而不是被用户引导。
顾客就是上帝。这句话被当做准则不断重复：公司必须以用户为中心。但是有一个问题：这样做没有效果。这是事实：大品牌引导用户，而不是被用户引导。
Apple和IKEA的方式
拿Apple来说。问到一些在苹果设计组工作的人 关于对 以用户为中心的设计 的看法。他们的回答怎样呢？“It’s all bullshit，那些热闹的氛围创造出来是为了让咨询顾问们有口饭吃，给那些没安全感的管理者们一些虚伪的安全感而已。在Apple，我们不会浪费时间去咨询用户，我们通过创造我们深信用户会非常喜欢的伟大产品 来塑造我们的品牌。”
IKEA也有同样的信仰。通过和宜家的全球品牌和设计总监们近距离接触发现，在IKEA，一个不成文的哲学就是：“We show people the way（我们展示给人们如何去做）。”宜家的设计师不会通过用户调研来创造他们的产品。当问到这是为什么时，他们回答“我们试过，没用。”
诚然，Apple和IKEA都不会公开的这样说，因为他们是两个（从设计角度来讲）非常接近的公司，而且挑战用户中心论将会招来冒犯顾客和设计社区的风险。
也是由于没有人站出来反对，这种以用户为领导的错误观念才会传播开。
贯穿的理念
如果公司不能听用户的，那又该听谁的呢？最好的品牌都被一股理念所引领，那就是一个清晰的世界观、一类独特的创造价值，以及一种能够让他们独一无二 绝不受用户调研所影响的文化。
他们定义自己的规则，这种理念必须排在第一位。无论是代理商、设计师、小组、机构或者设计总监，都必须清楚而彻底的把它贯彻到整个项目中。
标志性产品
在那些无与伦比的世界标志性产品中，能找到同样的道理。这些产品分为3类，没有任何一类是由用户驱使的设计而诞生的。
民主型
他们也叫做“迟缓”型。这些产品经过很长的时间才变为一个标志，他们通常有平实简单的设计，用于满足特定的功能，如文件夹、茶包、削皮器和信箱，他们的功能价值都大大于审美价值。随时间流逝，用户开始依赖于它们，甚至这些产品拥有了如此大的意义以至于开始获得文化货币以及更深层面的内涵。这些民主型产品常常能轻易的获得。
设计型
就是一种非常熟悉的产品，像椅子汽车这类由外形占主要地位的，经过一个创新的设计拥有了与原始物件不同的样貌的产品。对于这类产品，大众最初的反应通常是消极的，抱怨这件东西看上去很怪异；但过段时间，人们接受了改变就会喜欢上这种个性化的产品。它获得文化的认可，成为一种象征。
Hans Wegner（非常有中国明代家具设计风格）的Y-Chair和the Aeron chair都是事后其设计才被接受的典型例子
（貌似iPad也是吧）。
消费型
消费型可能是熟悉的产品或者像设计型一样提供熟悉的功能，但是通过设计使它们成为了本质上的全新产品。它们打开新的市场创造新的需求——就像宝丽来相机、索尼随身听、便携摄像机、黑莓手机以及iPod。
Hans Wegner Y-Chair
